Schnelle Wahrnehmungstests

Methode // Testen und Prüfen

Sie wissen zu viel über Ihren Entwurf.

Wie finden Sie heraus, was bei anderen ankommt? Ohne Labor, ohne Budget, in zehn Minuten.

Eine Bäckerei-App, Startscreen Fiktives Beispiel. Foto: 3268zauber, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons — Eine Bäckerei-App, Startscreen
Fiktives Beispiel. Foto: 3268zauber, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons

Startscreen der fiktiven Bäckerei-App Krume

So sieht das Ergebnis aus

5 Personen, je 5 Sekunden

Worum geht es? 4 von 5: Brötchen vorbestellen

Was kann man hier tun? 1 von 5: bestellen. 3 von 5: wissen es nicht

Was ist hängen geblieben? das große Foto, die Öffnungszeiten

Fazit: Die Botschaft kommt an, die Handlung nicht.

5-Sekunden-Test

1. Ziel festlegen: Was soll ankommen? Ein Satz.

2. Zeigen: den Screen genau 5 Sekunden, dann ausblenden.

3. Fragen: Worum geht es? Was kann man hier tun? Was ist Ihnen aufgefallen?

4. Wiederholen: mit mindestens fünf Personen, die den Entwurf nicht kennen.

5. Vergleichen: Antworten zählen, mit dem Ziel abgleichen, ändern, neu testen.

Und jetzt Sie.

Zwei Screens, je fünf Sekunden

So geht's

Sie sehen einen Screen genau 5 Sekunden.

Danach schreiben Sie still auf: Worum geht es? Was kann man hier tun? Was ist Ihnen aufgefallen?

Dann vergleichen Sie zu zweit.

Screen 1

Gleich fünf Sekunden. Bereit?

Schreiben Sie auf.

Worum geht es? Was kann man hier tun? Was ist Ihnen aufgefallen?

Screen 2

Gleich fünf Sekunden. Bereit?

Schreiben Sie auf.

Worum geht es? Was kann man hier tun? Was ist Ihnen aufgefallen?

Vergleichen Sie zu zweit.

Wo sind Sie sich einig? Wo nicht?

Und, kam es an? linear.app, Screenshot 2026 — Und, kam es an?
linear.app, Screenshot 2026

Und, kam es an? toogoodtogo.com, Screenshot 2026 — Und, kam es an?
toogoodtogo.com, Screenshot 2026

Mini-Übung (ca. 12 Minuten)

Papier und Stift. Jeder Screen erscheint beim Weiterschalten für genau 5 Sekunden und verschwindet dann von selbst. Danach eine Minute still schreiben, erst dann der nächste Screen. Am Ende zu zweit vergleichen und gemeinsam auflösen.

Screen 1: linear.app, ein Werkzeug für Projekt- und Aufgabenplanung in Softwareteams. Der Claim »The product development system for teams and agents« ist für Außenstehende schwer zu entschlüsseln. Typische Antworten: »irgendwas mit KI«, »Software«, »keine Ahnung«.

Screen 2: Too Good To Go, eine App gegen Lebensmittelverschwendung. Der Claim »Rette gute Lebensmittel vor der Verschwendung« ist sofort klar, die Handlung (App herunterladen) meist auch.

Auswertung an der Tafel: Bei welchem Screen sind die Antworten einheitlicher? Woran liegt das? Was würden Sie bei Screen 1 ändern?

Technik: Zurück und wieder vor startet die fünf Sekunden neu.

Präferenztest

Zwei Varianten, eine Frage: Welche bevorzugen Sie, und warum?

Variante A

Variante B

Welche würden Sie nutzen? Und warum?

Das Warum ist wichtiger als die Mehrheit.

Typische Fehler

Im eigenen Team testen, mit Leuten, die den Entwurf kennen

»Gefällt es Ihnen?« fragen statt »Worum geht es?«

Suggestivfragen: »Haben Sie den Button gesehen?«

Den Screen zu lange zeigen: Dann wird gelesen, nicht wahrgenommen

Präferenz ohne Begründung sammeln

Fünf Antworten für eine Statistik halten: Es sind Hinweise, keine Beweise

Wo die Tests wiederkommen

Früh im Entwurf: Funktioniert die Hierarchie schon als Skizze?

Vor dem Crit: Kommt an, was Sie zeigen wollen?

Im Projekt: zwischen zwei Varianten entscheiden, mit Gründen

Merksatz

Testen Sie mit Menschen, die Ihren Entwurf nicht kennen. Fünf Sekunden, fünf Personen, drei Fragen.

Danke für's Mitmachen

https://christiannoss.de