Ähnlichkeit
Prinzip // Gruppieren
Was gleich aussieht, gehört zusammen.
Gesetz der Ähnlichkeit
Gleiche Elemente: ein Feld
Farbe: Sie sehen Zeilen
Form: wieder Zeilen
Größe: wieder Zeilen
Abstand: Paare von Spalten
Abstand sagt Spalten, Farbe sagt Zeilen. Was gewinnt?
Abstand und Farbe sagen dasselbe: eindeutig
Was ist hier klickbar?
Gleiches gleich: Links lila und unterstrichen, Buttons als Pille
Woran erkennen Sie in Ihrer meistgenutzten App, was klickbar ist?
Und wo sieht etwas klickbar aus, ohne es zu sein?
Wann wird Ähnlichkeit zum Problem?
Wenn Verschiedenes gleich aussieht: Verwechslung.
Wenn alles gleich aussieht: keine Gruppen, keine Hierarchie.
Wenn die Ähnlichkeit nur über Farbe läuft: Nicht alle sehen sie.
Die dunkle Seite
Was wie ein Suchergebnis aussieht, wird angeklickt wie eines.
Drei Suchergebnisse?
Das erste ist eine Anzeige. Erkennbar nur an einer winzigen Markierung
Drei Downloads?
Der echte Download ist der unscheinbarste. Die großen Buttons sind Werbung
Wem nützt diese Ähnlichkeit?
Den Nutzenden, die etwas wiedererkennen sollen? Oder dem, der für den Klick bezahlt wird?
Verweise
Dahinter: Gestaltpsychologie. Weiter: Nähe und Abstand, Konsistenz und Konventionen, Kontrast und Hervorhebung und Farbe codieren. Prüfen: Unschärfetest.
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